Marketing strategic

Cuprins:

Cuvant inainte
Introducere
Capitolul 1. MARKETINGUL STRATEGIC - ETAPA SUPERIOARA IN EVOLUTIA TEORIEI SI PRACTICII DE MARKETING
Capitolul 2. INTERNATIONALIZAREA AFACERILOR - FACTOR DETERMINANT IN EVOLUTIA MARKETINGULUI STRATEGIC
Capitolul 3. ANALIZA MEDIULUI DE MARKETING IN PERSPECTIVA GLOBALIZARII AFACERILOR
Capitolul 4. STRATEGIA SELECTIEI PIETELOR INTERNATIONALE
Capitolul 5. ABORDAREA METODOLOGICA A STRATEGIILOR DE PENETRARE PE PIETELE EXTERNE
Capitolul 6. STRATEGII DE PRELUCRARE A PIETELOR EXTERNE PENETRATE

Descriere:

Aceasta lucrare isi propune sa analizeze, din perspectiva activitatii de marketing, legatura dintre dimensiunea strategica si dimensiunea internationala sub forma studierii modalitatii in care intreprinderea isi orienteaza activitatea in vederea patrunderii pe noi piete, precum si a prelucarii acesteia prin elaboarea unor strategii specifice mix-ului de marketing, in conformitate cu cerintele pietei locale.
In cadrul acestei incercari de abordare, s-a considerat ca este necesar, ca, in debutul lucarii, sa fie analizat conceptul de marketing strategic si principalele sale componente ca forma evoluativa superioara a activitatii de marketing a intreprinderii, analiza strategica fiind imprimata intregii lucarii.
In continuare, a fost studiata decizia de internationalizare a intreprinderii, cu prezentarea factorilor sai motivationali si a limitelor pe care acest fenomen le are, si a fost un studiu de caz ce prezinta evolutia intreprinderilor internationale in ultimul deceniu.
Identifiacarea unor strategii de standardizare sau de adaptare la specificul mediului local, in scopul prelucrarii pietei respective prin dexvoltarea mix-ului de marketing specifice marketingului international, precum si studierea eficientei strategiilor de penetrare a pietelor externe, au repezenatat ultimul obiectiv urmarit al lucrarii.

OPINIA CITITORILOR